意见领袖造句

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美国的“对外宣传”始于第二次世界大战，从一开始，美国政府就明确“宣传”的对象是美国以外的敌对国家的意见领袖和普通公众。
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目前我国农村初级群体传播农业科技的主要问题：一是传播活动过分依赖意见领袖，二是意见领袖发挥作用情况不尽人意，三是初级群体与次级群体之间缺乏有效的信息互动。
通过分析，本文得到如下结论和启示：目前我国的科学传播仍以科学宣传和科学家宣传为主，并在某些科学宣传中取得较大成功，但还缺乏完整意义上的科学传播；就传播要素而言，我国的科学传播尚存在几个比较突出的问题，即弥合价值判断分歧的途径不畅通、意见领袖的权威导向与公众判断互动存有不足、组织界限沟通者缺位、科学传播的公共领域出现缺失。
本研究认为：当前的都市类报纸应进一步强化受众本位意识，明确目标受众，要获取他们对都市类报纸的价值与情感的认同，提高都市类报纸对他们的价值亲和力。重视初级群体在都市类报纸信息传播中的作用，尤其家庭这一初级群体在都市类报纸信息传播中的作用，把都市类报纸办成一个具有融合家庭氛围的报纸，同时尤其要抓住家庭权威成员这一都市类报纸信息传播的意见领袖。
在此基础上，笔者得出了以下结论：初级群体是农业科技传播的主体和基础，是农民获取信息的主要渠道之一，也是社会支持、社会压力的重要来源和决策的重要参照体系；意见领袖是初级群体内部传播的核心，是外部信息进入群体的中介和把关人，也是其他成员决策的重要参照；次级群体对初级群体的影响主要通过意见领袖实现。
通过正反案例分析得山：对高新技术企业而言，行业技术专家、领导型顾客等在产品和技术的选择上具有较强的凝聚力、号吕力和影响力，作为该领域的意见领袖，他们的态度对于高新技术产品的采用和推厂具有炔定性意义，因此外部传播中需要将他们作为重点目标公众。
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在信息服务策略方面，多元传播主体相结合的科技信息服务模式传播效果最好。研究结果还表明：不同类型农户对不同种类信息偏好不同；人际传播与大众传播相结合的传播效果对农户选择信息有重要影响作用；意见领袖多为相对富裕型农户，其主业亦呈多样化；在信息传播主体多元化的时代，意见领袖的决策行为仍对一般农户的决策有非常大的影响。调查研究发现，农户日常行为习惯对获取和采纳科技信息有直接的影响，在“最后一公里”信息服务中，基层政府信息传播部门没能发挥应有的作用；农民受众最多的电视媒介未能充分发挥作用；民间产生的信息服务模式深受农户欢迎；宝鸡农业科技专家大院的多元信息服务主体相结合的信息服务模式有助于科技信息的应用与转化。
再次，着重分析了农业科技的人际传播机制，并对农业科技的组织传播机制进行了简要分析。首先运用“社会测量法”对农村社区的人际传播结构进行了划分，结合个案访谈发现农业科技信息是沿着“意见领袖?助手?一般成员”这一路线，以初级社会群体为环境、以人际交往为手段进行传播的。
为此，笔者提出要通过组织制度和利益机制加强对初级群体传播活动的控制，全面提高农民素质，重视和加强培养初级群体中的意见领袖，为初级群体传播农业科技创造良好的外部环境等对策。