是1961年瑞瑟?科利(Russell H.Colley)在为美国全国广告主协会所作研究并出版的《制定广告目标以测定定广告效果》(Deflning Advertising goals for Measure Advertising Resuts简称DAGMAR)一书简称。
达格玛法是1961年瑞瑟?科利(Russell H.Co11ey)在为美国全国广告主协会所作研究并出版的《制定广告目标以测定定广告效果》(Deflning Advertising goals for Measure Advertising Resu]ts简称DAGMAR)一书简称。
由广告支持的信息和娱乐联盟(C.A.S.l.E.(The Coalition for Advertising-Supported Information and Entertainment?.A.S.I.E),是全国广告主协会(Association of National Advertisers?NA)与全美4A协会的一个联合努力结果,并有广告研究基础(Advertising Research Foundation?RF)的合作。